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馬化騰為何割舍不下“媒體情結(jié)”?
時(shí)間:2013-07-01 11:28   作者:admin   點(diǎn)擊:
核心提示:最近,有媒體報(bào)道,馬化騰與博瑞傳播交叉入股合作,間接參股了《成都商報(bào)》及其旗下的《每日經(jīng)濟(jì)新聞》,這是馬化騰在2012年7月入股財(cái)新傳媒后,又一次投資媒體業(yè)務(wù)。 至此,馬化騰的媒體版圖變得越來越豐滿,騰訊門戶已雄居門戶流量首位多年,媒體業(yè)務(wù)也已經(jīng)
最近,有媒體報(bào)道,馬化騰與博瑞傳播交叉入股合作,間接參股了《成都商報(bào)》及其旗下的《每日經(jīng)濟(jì)新聞》,這是馬化騰在2012年7月入股財(cái)新傳媒后,又一次投資媒體業(yè)務(wù)。
  至此,馬化騰的媒體版圖變得越來越豐滿,騰訊門戶已雄居門戶流量首位多年,媒體業(yè)務(wù)也已經(jīng)位列國內(nèi)媒體門戶三甲;QQ彈窗已經(jīng)是到達(dá)率最高的微新聞門戶;微信的公眾平臺(tái)也已成為當(dāng)下第一大自媒體平臺(tái),騰訊已是事實(shí)上的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的霸主。
  10年前,馬化騰推出門戶業(yè)務(wù)完全是出于將QQ用戶變現(xiàn)的一種戰(zhàn)略需求,門戶的媒體業(yè)務(wù)對于騰訊也舉足輕重,騰訊門戶也為騰訊的發(fā)展立下了汗馬功勞。
  但時(shí)過境遷,如今門戶的媒體業(yè)務(wù)從收入上對于與騰訊已無足輕重。一方面媒體業(yè)務(wù)競爭激烈、變現(xiàn)能力弱、利潤空間小,而另一方面媒體業(yè)務(wù)的體量相對龐大的騰訊業(yè)務(wù)群已經(jīng)微不足道。騰訊媒體業(yè)務(wù)的內(nèi)部人都心知肚明,如今的門戶媒體已經(jīng)變成了馬化騰的“寵物”,馬化騰投大渝網(wǎng)、資財(cái)新和《每經(jīng)》等媒體業(yè)務(wù),玩的也是“寵物工程”。
  不過,多年來媒體曾經(jīng)讓馬化騰刻骨銘心,也曾經(jīng)多次讓騰訊陷入危機(jī)之中。仔細(xì)回顧一下騰訊與媒體的恩怨情仇就不難明白,馬化騰不會(huì)僅將媒體業(yè)務(wù)當(dāng)作“寵物”:
  1、2001年6月,新浪論壇的一篇被題為《騰訊QQ,你做的太絕了》文章,經(jīng)媒體發(fā)酵后,引發(fā)了一場討伐QQ的熱潮;
  2、2001年8月,《精品購物指南》的一篇名為《要學(xué)郵箱注冊收費(fèi),騰訊上演東施效顰》的文章再次讓騰訊面臨的廣泛質(zhì)疑;
  3、2010年7月,《計(jì)算機(jī)世界》刊登了一篇題為《“狗日的”騰訊》封面頭條文章,文中把騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)公敵進(jìn)行批判;
  4、2010年的3Q大戰(zhàn),更是一次讓騰訊深刻理解媒體力量和價(jià)值的大事件,當(dāng)時(shí)馬化騰充分消費(fèi)了其騰訊門戶媒體的影響力,也讓他進(jìn)一步認(rèn)識到了媒體的價(jià)值和力量。
  有了以上的諸多經(jīng)歷,媒體對于馬化騰已經(jīng)不僅僅是“寵物”那么簡單,在騰訊企業(yè)發(fā)展和馬化騰個(gè)人品牌的建議和維護(hù)工程中,媒體將會(huì)是無線的資產(chǎn)和應(yīng)急通道。
  其實(shí),與媒體藕斷絲連的互聯(lián)網(wǎng)大佬不僅是馬化騰,盛大陳天橋2005年高調(diào)收購新浪互聯(lián)網(wǎng),公開投資傳統(tǒng)媒體有《商業(yè)價(jià)值》和《創(chuàng)業(yè)家》雜志等;最近,阿里巴巴馬云以5.86億美元購入新浪微博約18%股份,一時(shí)引發(fā)了馬云投資意圖的猜想。
  作為一個(gè)在傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)混過時(shí)間長達(dá)10余年的媒體人,我認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)大佬對媒體情結(jié)難舍難分有如下幾個(gè)原因:
  1、他們出身于江湖之中,媒體給了他們無限的光環(huán),同時(shí),也多次險(xiǎn)遭不測,他們對媒體愛恨交織,感情復(fù)雜;
  2、中國的媒體環(huán)境仍然不成熟,只有掌握了自己的話語權(quán),才可能不至于遭遇“南京冠生園”等企業(yè)的命運(yùn)--------成也媒體,敗也媒體;
  3、傳統(tǒng)媒體江河日下,對于掌控億萬資產(chǎn)的騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司來說,投資和運(yùn)營并不是首要問題,甚至一開始就沒有想借此平臺(tái)來盈利,只是給自己留一“應(yīng)急通道”而已。
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