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行業(yè)資訊
微信氣勢(shì)逼人 微博倍感威脅
時(shí)間:2012-11-28 09:03   作者:admin   點(diǎn)擊:
核心提示:在阿里巴巴注資新浪微博消息飄忽不定之時(shí),11月23日,新浪微博開放升級(jí),所有未升級(jí)的用戶在微博首頁都可以看到一個(gè)顯眼的升級(jí)提示。此次新版微博被稱為V5,與上一版相比,首頁以及個(gè)人頁面都進(jìn)行了重大改版。分組功能被強(qiáng)化,發(fā)布微博可選擇分組定向發(fā)布;

  在阿里巴巴注資新浪微博消息飄忽不定之時(shí),11月23日,新浪微博開放升級(jí),所有未升級(jí)的用戶在微博首頁都可以看到一個(gè)顯眼的升級(jí)提示。此次新版微博被稱為“V5”,與上一版相比,首頁以及個(gè)人頁面都進(jìn)行了重大改版。分組功能被強(qiáng)化,發(fā)布微博可選擇分組定向發(fā)布;增加了“密友”、“表態(tài)”功能等;個(gè)人頁面新增頂部封面大圖,有類似于Facebook的效果。值得注意的是,部分用戶反映升級(jí)之后使用不習(xí)慣,所以介意的博友可以選擇暫時(shí)不升級(jí)。

  觀察人士認(rèn)為,升級(jí)后的新浪微博更向社交網(wǎng)站靠攏。有趣的是,11月21日,一度中斷的微信公眾號(hào)認(rèn)證又重啟,同時(shí)增加支付功能,新浪微博已擁有3億注冊(cè)用戶量,但微信也有用戶量達(dá)2億之多。如今兩家暗涌式的較勁,你頂誰?

  微信氣勢(shì)逼人

  微博倍感威脅

  “我正在開車,7點(diǎn)老地方見。”如此簡單的信息,你是通過微博私信語音發(fā)送,還是發(fā)語音微信?想必許多人第一選擇是微信,畢竟微博私信得找到好友昵稱,而微信好友則互為信源,很容易找到。這正是微信、微博“駁火”的縮影。此前的語音微博,則完全被語音微信淹沒。

  11月21日,一度中斷的微信公眾號(hào)認(rèn)證又重啟。只要是新浪或騰訊微博的認(rèn)證用戶,就可以自助完成認(rèn)證。明星、機(jī)構(gòu)、網(wǎng)站則可以向微信提交認(rèn)證申請(qǐng),由對(duì)方審核通過。認(rèn)證后,用戶每天有群發(fā)3條信息的權(quán)限。廣州出云分析師張星認(rèn)為,微信此舉將消解新浪微博苦心經(jīng)營的媒體優(yōu)勢(shì)。

  “微博與微信是不同性質(zhì)的應(yīng)用,升級(jí)版 V5 就是要讓強(qiáng)關(guān)系更強(qiáng)。”對(duì)此,新浪相關(guān)人士表示,新浪微博兼顧媒體屬性和社交屬性。騰訊人士也向記者表示,微博、微信出身不同,產(chǎn)品基因不同,后者不會(huì)顛覆前者。

  但無可否認(rèn),在與財(cái)付通打通后,微信已成為微博的一大威脅。目前微信正在大踏步地形成自己的社交營銷平臺(tái)優(yōu)勢(shì),直接威脅微博。金山網(wǎng)絡(luò)CEO傅盛就稱,新浪微博以媒體為切入沒問題,但往后不能延展就是問題。相反的是,微信以社區(qū)切入,很快就將延展到媒體了。

  用戶:微博與微信體驗(yàn)大不同

  記者看到,在升級(jí)為“V5”版本后,新浪微博列出了6大變化:全新個(gè)人主頁、分組閱讀、表態(tài)、定向發(fā)布、應(yīng)用個(gè)性化管理以及微博隱私。一旦升級(jí),則不可回歸到之前的“V4”版本。然而,“V5”雖則改變頗多,但界面也顯得臃腫。

  微博營銷人士劉敏華則認(rèn)為,新浪微博的升級(jí)可謂是大雜燴融合,既有騰訊QQ空間的感覺,又有Facebook的影子。

  在差不多同一時(shí)間,騰訊微信的營銷也進(jìn)行得如火如荼。據(jù)了解,目前騰訊微信已與旗下拍拍網(wǎng)整合,拍拍網(wǎng)的商店能通過微信向用戶“打廣告”,而微信用戶可通過自己的賬號(hào),在拍拍網(wǎng)的部分商家購物時(shí)獲得相應(yīng)的會(huì)員優(yōu)惠。

  自認(rèn)“微博控”的市民李小姐認(rèn)為,目前新浪微博的功能越來越多,在電腦上使用還算方便,但一旦落到手機(jī)上應(yīng)用,就似乎沒有微信方便。“例如我要向朋友發(fā)私信,粉絲多了不好找,但我在微信上要把信息發(fā)給朋友就簡單得多”。另外,除了即時(shí)通訊功能外,用戶亦可通過微信的“朋友圈”的功能,看到朋友們發(fā)布的圖片與信息。

  在微信,用戶所轉(zhuǎn)發(fā)的信息將直接影響到你的朋友,而微博,你所轉(zhuǎn)發(fā)的信息,將影響到你的粉絲。兩者的區(qū)別是,朋友是一種強(qiáng)關(guān)系,而粉絲是一種弱關(guān)系,微博追求的是“關(guān)注”,微信追求的是“關(guān)系”,這也是兩者最大的不同。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,騰訊通過微信可算是與新浪在社交平臺(tái)競(jìng)爭中暫時(shí)扳回一局。但最終誰才是大贏家,現(xiàn)在定論尚早。

  騰訊以二敵一撼新浪微博

  截至9月30日,根據(jù)季報(bào),新浪微博的注冊(cè)用戶和活躍用戶分別為4.24億和4230萬。新浪人士表示,新浪微博采用與Twitter、Facebook一致的標(biāo)準(zhǔn)。而截至今年9月,騰訊微信的注冊(cè)用戶超過2億。

  相比之下,騰訊的贏利支撐要強(qiáng)太多——騰訊微博已與騰訊內(nèi)部超過16個(gè)產(chǎn)品的打通,特別是與IM(如QQ)、SNS平臺(tái)(如微信)融合,成為騰訊立體化社交平臺(tái)的重要部分。

  事實(shí)上,在騰訊微博、微信、米聊、QQ的夾擊下,用戶正在思考“多選一”的選擇題。而新浪微博,則必須保證自己能成為最可能的答案。張星認(rèn)為,新浪微博既要抵擋騰訊微博的侵蝕,又要防范微信搶鏡,以一敵二。除了防止用戶遷徙,新浪微博的商業(yè)運(yùn)營也備受關(guān)注。

  “微博今年4月才開始商業(yè)化,Q2營收1200萬美元,Q3翻番,Q4還將增長。”新浪希望通過數(shù)據(jù)反擊質(zhì)疑。也許,微信重新認(rèn)證后,將移動(dòng)電商業(yè)務(wù)接入,又是騰訊黏住用戶的新打法。“如果答案只有一個(gè),新浪微博將很被動(dòng)。”

 

 

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