在阿里巴巴注資新浪微博消息飄忽不定之時(shí)，11月23日，新浪微博開放升級(jí)，所有未升級(jí)的用戶在微博首頁都可以看到一個(gè)顯眼的升級(jí)提示。此次新版微博被稱為“V5”，與上一版相比，首頁以及個(gè)人頁面都進(jìn)行了重大改版。分組功能被強(qiáng)化，發(fā)布微博可選擇分組定向發(fā)布；增加了“密友”、“表態(tài)”功能等；個(gè)人頁面新增頂部封面大圖，有類似于Facebook的效果。值得注意的是，部分用戶反映升級(jí)之后使用不習(xí)慣，所以介意的博友可以選擇暫時(shí)不升級(jí)。
觀察人士認(rèn)為，升級(jí)后的新浪微博更向社交網(wǎng)站靠攏。有趣的是，11月21日，一度中斷的微信公眾號(hào)認(rèn)證又重啟，同時(shí)增加支付功能，新浪微博已擁有3億注冊(cè)用戶量，但微信也有用戶量達(dá)2億之多。如今兩家暗涌式的較勁，你頂誰？
微信氣勢(shì)逼人
微博倍感威脅
“我正在開車，7點(diǎn)老地方見。”如此簡單的信息，你是通過微博私信語音發(fā)送，還是發(fā)語音微信？想必許多人第一選擇是微信，畢竟微博私信得找到好友昵稱，而微信好友則互為信源，很容易找到。這正是微信、微博“駁火”的縮影。此前的語音微博，則完全被語音微信淹沒。
11月21日，一度中斷的微信公眾號(hào)認(rèn)證又重啟。只要是新浪或騰訊微博的認(rèn)證用戶，就可以自助完成認(rèn)證。明星、機(jī)構(gòu)、網(wǎng)站則可以向微信提交認(rèn)證申請(qǐng)，由對(duì)方審核通過。認(rèn)證后，用戶每天有群發(fā)3條信息的權(quán)限。廣州出云分析師張星認(rèn)為，微信此舉將消解新浪微博苦心經(jīng)營的媒體優(yōu)勢(shì)。
“微博與微信是不同性質(zhì)的應(yīng)用，升級(jí)版 V5 就是要讓強(qiáng)關(guān)系更強(qiáng)。”對(duì)此，新浪相關(guān)人士表示，新浪微博兼顧媒體屬性和社交屬性。騰訊人士也向記者表示，微博、微信出身不同，產(chǎn)品基因不同，后者不會(huì)顛覆前者。
但無可否認(rèn)，在與財(cái)付通打通后，微信已成為微博的一大威脅。目前微信正在大踏步地形成自己的社交營銷平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，直接威脅微博。金山網(wǎng)絡(luò)CEO傅盛就稱，新浪微博以媒體為切入沒問題，但往后不能延展就是問題。相反的是，微信以社區(qū)切入，很快就將延展到媒體了。
用戶：微博與微信體驗(yàn)大不同
記者看到，在升級(jí)為“V5”版本后，新浪微博列出了6大變化：全新個(gè)人主頁、分組閱讀、表態(tài)、定向發(fā)布、應(yīng)用個(gè)性化管理以及微博隱私。一旦升級(jí)，則不可回歸到之前的“V4”版本。然而，“V5”雖則改變頗多，但界面也顯得臃腫。
微博營銷人士劉敏華則認(rèn)為，新浪微博的升級(jí)可謂是大雜燴融合，既有騰訊QQ空間的感覺，又有Facebook的影子。
在差不多同一時(shí)間，騰訊微信的營銷也進(jìn)行得如火如荼。據(jù)了解，目前騰訊微信已與旗下拍拍網(wǎng)整合，拍拍網(wǎng)的商店能通過微信向用戶“打廣告”，而微信用戶可通過自己的賬號(hào)，在拍拍網(wǎng)的部分商家購物時(shí)獲得相應(yīng)的會(huì)員優(yōu)惠。
自認(rèn)“微博控”的市民李小姐認(rèn)為，目前新浪微博的功能越來越多，在電腦上使用還算方便，但一旦落到手機(jī)上應(yīng)用，就似乎沒有微信方便。“例如我要向朋友發(fā)私信，粉絲多了不好找，但我在微信上要把信息發(fā)給朋友就簡單得多”。另外，除了即時(shí)通訊功能外，用戶亦可通過微信的“朋友圈”的功能，看到朋友們發(fā)布的圖片與信息。
在微信，用戶所轉(zhuǎn)發(fā)的信息將直接影響到你的朋友，而微博，你所轉(zhuǎn)發(fā)的信息，將影響到你的粉絲。兩者的區(qū)別是，朋友是一種強(qiáng)關(guān)系，而粉絲是一種弱關(guān)系，微博追求的是“關(guān)注”，微信追求的是“關(guān)系”，這也是兩者最大的不同。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，騰訊通過微信可算是與新浪在社交平臺(tái)競(jìng)爭中暫時(shí)扳回一局。但最終誰才是大贏家，現(xiàn)在定論尚早。
騰訊以二敵一撼新浪微博
截至9月30日，根據(jù)季報(bào)，新浪微博的注冊(cè)用戶和活躍用戶分別為4.24億和4230萬。新浪人士表示，新浪微博采用與Twitter、Facebook一致的標(biāo)準(zhǔn)。而截至今年9月，騰訊微信的注冊(cè)用戶超過2億。
相比之下，騰訊的贏利支撐要強(qiáng)太多——騰訊微博已與騰訊內(nèi)部超過16個(gè)產(chǎn)品的打通，特別是與IM（如QQ）、SNS平臺(tái)（如微信）融合，成為騰訊立體化社交平臺(tái)的重要部分。
事實(shí)上，在騰訊微博、微信、米聊、QQ的夾擊下，用戶正在思考“多選一”的選擇題。而新浪微博，則必須保證自己能成為最可能的答案。張星認(rèn)為，新浪微博既要抵擋騰訊微博的侵蝕，又要防范微信搶鏡，以一敵二。除了防止用戶遷徙，新浪微博的商業(yè)運(yùn)營也備受關(guān)注。
“微博今年4月才開始商業(yè)化，Q2營收1200萬美元，Q3翻番，Q4還將增長。”新浪希望通過數(shù)據(jù)反擊質(zhì)疑。也許，微信重新認(rèn)證后，將移動(dòng)電商業(yè)務(wù)接入，又是騰訊黏住用戶的新打法。“如果答案只有一個(gè)，新浪微博將很被動(dòng)。”
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