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行業(yè)資訊
網(wǎng)絡(luò)營銷利用自己的網(wǎng)站發(fā)布廣告
時(shí)間:2012-10-12 19:34   作者:admin   點(diǎn)擊:
核心提示:這是最常用的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的方式之一。這種情況下,企業(yè)可對廣告的內(nèi)容、畫面結(jié)構(gòu)、互動(dòng)方式等各種因素進(jìn)行全面的、不受任何約束的策劃。實(shí)際上,企業(yè)的Web網(wǎng)站本身就是一個(gè)廣告。但是,網(wǎng)站也不能象傳統(tǒng)媒體廣告那樣所有的頁面全都被廣告所充斥,根據(jù)目前網(wǎng)

   這是最常用的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的方式之一。這種情況下,企業(yè)可對廣告的內(nèi)容、畫面結(jié)構(gòu)、互動(dòng)方式等各種因素進(jìn)行全面的、不受任何約束的策劃。實(shí)際上,企業(yè)的Web網(wǎng)站本身就是一個(gè)廣告。但是,網(wǎng)站也不能象傳統(tǒng)媒體廣告那樣所有的頁面全都被廣告所充斥,根據(jù)目前網(wǎng)站的運(yùn)作實(shí)踐來看,如果一個(gè)網(wǎng)站只提供廣告,而不能同時(shí)提供其他信息的話,肯定不會有眾多的訪問者。因此網(wǎng)站這種特殊的廣告形式,其定位應(yīng)放在樹立企業(yè)的整體形象上。所以許多企業(yè)的網(wǎng)站上通常還提供一些非廣告信息,如時(shí)事新聞、名人軼事以及可供訪問者免費(fèi)下載的軟件、游戲等等,總之,必須能給訪問者帶來一定的利益,使其成為網(wǎng)站的?。建立自己的Web網(wǎng)站一般有三種方式:  

  (1)自建網(wǎng)站方式——利用自己的Web服務(wù)器,申請獨(dú)立域名,來建立企業(yè)自己的網(wǎng)站
  (2)虛擬主機(jī)方式——租用提供虛擬主機(jī)的ISP或ICP的硬盤空間,將要發(fā)布的信息做成網(wǎng)頁放入該硬盤中,此后用戶自己對這些信息進(jìn)行維護(hù)。這種方式可節(jié)省大量的人力、物力及各種繁瑣的工作,是中小企業(yè)上網(wǎng)發(fā)布信息的最佳方式。
  (3)服務(wù)器托管方式——也稱主機(jī)托管方式。即企業(yè)將自己的Web服務(wù)器放到ISP提供的標(biāo)準(zhǔn)機(jī)房內(nèi),并自己負(fù)責(zé)服務(wù)器內(nèi)部的系統(tǒng)維護(hù)和數(shù)據(jù)、信息的更新;后者提供域名及口地址,并負(fù)責(zé)系統(tǒng)外部的維護(hù),確保系統(tǒng)的正常工作。該方式特別適用于有大量數(shù)據(jù)要發(fā)布的信息服務(wù)商及大型企業(yè)。
   2.借助他人的網(wǎng)站上發(fā)布廣告
 這也是目前常用的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布方式。Intemet上的網(wǎng)站成千上萬,為達(dá)到盡可能好的效果,應(yīng)當(dāng)選擇合適的網(wǎng)站來投放自己的廣告,下面兩條可作為選擇投放廣告網(wǎng)站的基本原則:
 
 (1)選擇訪問率高的網(wǎng)站
 Intemet上有許多訪問流量較大的網(wǎng)站,它們一般都是些搜索引擎或較有影響的ICP,其中搜索引擎可作為首選網(wǎng)站,如Yahoo、Sohu、ChinaByte等,這些網(wǎng)站的訪問流量每天高達(dá)幾萬甚至幾十萬。好的搜索引擎能夠?qū)⒊汕先f從未造訪過你的網(wǎng)站的網(wǎng)民吸引過來。需要指出的是:現(xiàn)在許多導(dǎo)航網(wǎng)站都提供了很多供客戶發(fā)布廣告的展位。
 在搜索引擎中投放廣告,受眾覆蓋面廣,數(shù)量大,但美中不足的是,由于搜索引擎所涉及的信息具有很大的綜合性,因此其中的很多受眾可能與你無關(guān),而且在這些網(wǎng)站上發(fā)布廣告的費(fèi)用也較高。
 (2)選擇有明確受眾定位的網(wǎng)站
 Internet上還有許多專業(yè)性的網(wǎng)站,其特點(diǎn)是訪問人數(shù)較少,覆蓋面也較窄,但訪問這些網(wǎng)站的網(wǎng)民可能正是廣告的有效受眾。從這個(gè)角度看,有明確受眾定位的網(wǎng)站其有效受眾量不一定比搜索引擎少。因此選擇這樣的網(wǎng)站放置廣告,獲得的有效點(diǎn)擊次數(shù)甚至可能超過搜索引擎,正所謂“小市場大占有率”。
    3.利用廣告交換服務(wù)網(wǎng)絡(luò)
    如果要在多個(gè)網(wǎng)站上發(fā)布廣告,加入廣告交換服務(wù)網(wǎng)絡(luò)也是一種十分重要的途徑。在Intemet上有一些專門從事全球范圍內(nèi)廣告自由交換服務(wù)的網(wǎng)絡(luò),它能為加盟者之間提供互惠互利、互為免費(fèi)的廣告交流活動(dòng)。凡擁有自己主頁的用戶,都可以加入這個(gè)網(wǎng)絡(luò)。
    廣告交換網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)作機(jī)制是:廣告主按照服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的要求制作一個(gè)宣傳自己的旗幟廣告?zhèn)魉徒o交換服務(wù)網(wǎng)絡(luò),登記注冊后,便成為該網(wǎng)絡(luò)的成員了。然后在自己的網(wǎng)頁上加入交換網(wǎng)服務(wù)商提供的一段html代碼,這樣每當(dāng)有人瀏覽其網(wǎng)頁時(shí),交換網(wǎng)中有關(guān)成員的廣告即會在該網(wǎng)頁上自動(dòng)顯示,同樣的原理,該廣告主自己的廣告也會出現(xiàn)在交換網(wǎng)這些成員的網(wǎng)頁上,達(dá)到了互換廣告的目的。廣告交換網(wǎng)絡(luò)是以等量交換為原則的,交換網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)器將統(tǒng)計(jì)各成員網(wǎng)頁被瀏覽的次數(shù),根據(jù)這個(gè)數(shù)字,交換網(wǎng)絡(luò)會將某個(gè)成員的旗幟廣告按其所選擇的類別等量地送到其他成員的網(wǎng)頁中顯示,這樣就可以實(shí)現(xiàn)相對公平地在成員中互換廣告了。
    4.電子郵件廣告
    利用電子郵件列表發(fā)送廣告信息也是一種常用的廣告發(fā)布方式。電子郵件列表也叫郵件組,相當(dāng)于一份地址清單,由于每個(gè)郵件組中的客戶都是按某一主題編排的,因此郵件組可以為企業(yè)提供精確細(xì)分的目標(biāo)市場,所產(chǎn)生的回應(yīng)率是比較高的。
    企業(yè)可根據(jù)自己的客戶建立或通過正常渠道購買他人的郵件列表(現(xiàn)在網(wǎng)上有些郵件組還不允許做廣告,因此要想利用郵件組做廣告,首先要弄清楚這個(gè)郵件組是否允許做廣告)。此后便可以定期向這個(gè)郵件組發(fā)送廣告信息了。最好的方法是使用郵件列表軟件設(shè)置自己的郵件列表,或利用服務(wù)器上所帶的郵件列表(一般的服務(wù)器托管服務(wù)提供商都會向用戶提供這項(xiàng)服務(wù))。
 

 

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