這是最常用的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的方式之一。這種情況下，企業(yè)可對廣告的內(nèi)容、畫面結(jié)構(gòu)、互動(dòng)方式等各種因素進(jìn)行全面的、不受任何約束的策劃。實(shí)際上，企業(yè)的Web網(wǎng)站本身就是一個(gè)廣告。但是，網(wǎng)站也不能象傳統(tǒng)媒體廣告那樣所有的頁面全都被廣告所充斥，根據(jù)目前網(wǎng)站的運(yùn)作實(shí)踐來看，如果一個(gè)網(wǎng)站只提供廣告，而不能同時(shí)提供其他信息的話，肯定不會有眾多的訪問者。因此網(wǎng)站這種特殊的廣告形式，其定位應(yīng)放在樹立企業(yè)的整體形象上。所以許多企業(yè)的網(wǎng)站上通常還提供一些非廣告信息，如時(shí)事新聞、名人軼事以及可供訪問者免費(fèi)下載的軟件、游戲等等，總之，必須能給訪問者帶來一定的利益，使其成為網(wǎng)站的�？�。建立自己的Web網(wǎng)站一般有三種方式：
(1)自建網(wǎng)站方式——利用自己的Web服務(wù)器，申請獨(dú)立域名，來建立企業(yè)自己的網(wǎng)站
(2)虛擬主機(jī)方式——租用提供虛擬主機(jī)的ISP或ICP的硬盤空間，將要發(fā)布的信息做成網(wǎng)頁放入該硬盤中，此后用戶自己對這些信息進(jìn)行維護(hù)。這種方式可節(jié)省大量的人力、物力及各種繁瑣的工作，是中小企業(yè)上網(wǎng)發(fā)布信息的最佳方式。
(3)服務(wù)器托管方式——也稱主機(jī)托管方式。即企業(yè)將自己的Web服務(wù)器放到ISP提供的標(biāo)準(zhǔn)機(jī)房內(nèi)，并自己負(fù)責(zé)服務(wù)器內(nèi)部的系統(tǒng)維護(hù)和數(shù)據(jù)、信息的更新；后者提供域名及口地址，并負(fù)責(zé)系統(tǒng)外部的維護(hù)，確保系統(tǒng)的正常工作。該方式特別適用于有大量數(shù)據(jù)要發(fā)布的信息服務(wù)商及大型企業(yè)。
2．借助他人的網(wǎng)站上發(fā)布廣告
這也是目前常用的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布方式。Intemet上的網(wǎng)站成千上萬，為達(dá)到盡可能好的效果，應(yīng)當(dāng)選擇合適的網(wǎng)站來投放自己的廣告，下面兩條可作為選擇投放廣告網(wǎng)站的基本原則：
(1)選擇訪問率高的網(wǎng)站
Intemet上有許多訪問流量較大的網(wǎng)站，它們一般都是些搜索引擎或較有影響的ICP，其中搜索引擎可作為首選網(wǎng)站，如Yahoo、Sohu、ChinaByte等，這些網(wǎng)站的訪問流量每天高達(dá)幾萬甚至幾十萬。好的搜索引擎能夠?qū)⒊汕先f從未造訪過你的網(wǎng)站的網(wǎng)民吸引過來。需要指出的是：現(xiàn)在許多導(dǎo)航網(wǎng)站都提供了很多供客戶發(fā)布廣告的展位。
在搜索引擎中投放廣告，受眾覆蓋面廣，數(shù)量大，但美中不足的是，由于搜索引擎所涉及的信息具有很大的綜合性，因此其中的很多受眾可能與你無關(guān)，而且在這些網(wǎng)站上發(fā)布廣告的費(fèi)用也較高。
(2)選擇有明確受眾定位的網(wǎng)站
Internet上還有許多專業(yè)性的網(wǎng)站，其特點(diǎn)是訪問人數(shù)較少，覆蓋面也較窄，但訪問這些網(wǎng)站的網(wǎng)民可能正是廣告的有效受眾。從這個(gè)角度看，有明確受眾定位的網(wǎng)站其有效受眾量不一定比搜索引擎少。因此選擇這樣的網(wǎng)站放置廣告，獲得的有效點(diǎn)擊次數(shù)甚至可能超過搜索引擎，正所謂“小市場大占有率”。
3．利用廣告交換服務(wù)網(wǎng)絡(luò)
如果要在多個(gè)網(wǎng)站上發(fā)布廣告，加入廣告交換服務(wù)網(wǎng)絡(luò)也是一種十分重要的途徑。在Intemet上有一些專門從事全球范圍內(nèi)廣告自由交換服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)，它能為加盟者之間提供互惠互利、互為免費(fèi)的廣告交流活動(dòng)。凡擁有自己主頁的用戶，都可以加入這個(gè)網(wǎng)絡(luò)。
廣告交換網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)作機(jī)制是：廣告主按照服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的要求制作一個(gè)宣傳自己的旗幟廣告?zhèn)魉徒o交換服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，登記注冊后，便成為該網(wǎng)絡(luò)的成員了。然后在自己的網(wǎng)頁上加入交換網(wǎng)服務(wù)商提供的一段html代碼，這樣每當(dāng)有人瀏覽其網(wǎng)頁時(shí)，交換網(wǎng)中有關(guān)成員的廣告即會在該網(wǎng)頁上自動(dòng)顯示，同樣的原理，該廣告主自己的廣告也會出現(xiàn)在交換網(wǎng)這些成員的網(wǎng)頁上，達(dá)到了互換廣告的目的。廣告交換網(wǎng)絡(luò)是以等量交換為原則的，交換網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)器將統(tǒng)計(jì)各成員網(wǎng)頁被瀏覽的次數(shù)，根據(jù)這個(gè)數(shù)字，交換網(wǎng)絡(luò)會將某個(gè)成員的旗幟廣告按其所選擇的類別等量地送到其他成員的網(wǎng)頁中顯示，這樣就可以實(shí)現(xiàn)相對公平地在成員中互換廣告了。
4．電子郵件廣告
利用電子郵件列表發(fā)送廣告信息也是一種常用的廣告發(fā)布方式。電子郵件列表也叫郵件組，相當(dāng)于一份地址清單，由于每個(gè)郵件組中的客戶都是按某一主題編排的，因此郵件組可以為企業(yè)提供精確細(xì)分的目標(biāo)市場，所產(chǎn)生的回應(yīng)率是比較高的。
企業(yè)可根據(jù)自己的客戶建立或通過正常渠道購買他人的郵件列表（現(xiàn)在網(wǎng)上有些郵件組還不允許做廣告，因此要想利用郵件組做廣告，首先要弄清楚這個(gè)郵件組是否允許做廣告）。此后便可以定期向這個(gè)郵件組發(fā)送廣告信息了。最好的方法是使用郵件列表軟件設(shè)置自己的郵件列表，或利用服務(wù)器上所帶的郵件列表（一般的服務(wù)器托管服務(wù)提供商都會向用戶提供這項(xiàng)服務(wù)）。
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