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行業(yè)資訊
網(wǎng)絡(luò)促銷的預(yù)算方案制定
時間:2012-10-12 08:42   作者:admin   點擊:
核心提示:網(wǎng)絡(luò)促銷實施過程中,使企業(yè)感到最困難的是預(yù)算方案的制定。Intemet上促銷,對于任何人來說都是一個新問題。只有所有的價格、條件都需要在實踐中不斷學(xué)習(xí)、比較和體會,不斷的總結(jié)經(jīng)驗。只有這樣,才可能用有限的精力和有限的資金收到盡可能好的效果,做到事
    網(wǎng)絡(luò)促銷實施過程中,使企業(yè)感到最困難的是預(yù)算方案的制定。Intemet上促銷,對于任何人來說都是一個新問題。只有所有的價格、條件都需要在實踐中不斷學(xué)習(xí)、比較和體會,不斷的總結(jié)經(jīng)驗。只有這樣,才可能用有限的精力和有限的資金收到盡可能好的效果,做到事半功倍。
    首先,需要確定開展網(wǎng)上促銷活動的方式。網(wǎng)絡(luò)促銷活動的開展可以是企業(yè)自己的網(wǎng)站上進(jìn)行,其費用最低,但因知名度的原因,其覆蓋范圍可能有限,因此可以借助于一些信息服務(wù)商進(jìn)行,但不同的信息服務(wù)商的價格可能懸殊很大。所以,企業(yè)應(yīng)當(dāng)認(rèn)真比較投放站點的服務(wù)質(zhì)量和價格,從中篩選適合于本企業(yè)促銷活動開展、價格匹配的服務(wù)站點。
    其次,要確定網(wǎng)絡(luò)促銷的目標(biāo),是樹立企業(yè)形象、宣傳產(chǎn)品,還是宣傳服務(wù)?圍繞這些目標(biāo)來策劃投放內(nèi)容的多少,包括文案的數(shù)量、圖形的多少、色彩的復(fù)雜程度;投放時間的長短、頻率和密度;廣告宣傳的位置、內(nèi)容更換的周期以及效果檢測的方法等。這些細(xì)節(jié)確定了,對整體的投資數(shù)額就有了預(yù)算的依據(jù),與信息服務(wù)商談判就有了一定的把握。
    第三,要確定希望影響的是哪個群體,哪個階層,是國內(nèi)還是國外的?因為不同網(wǎng)站的服務(wù)對象有較大的差別。有的網(wǎng)站側(cè)重于消費者,有的側(cè)重于學(xué)術(shù)界,有的側(cè)重于于青少年。一般來說,側(cè)重于學(xué)術(shù)交流的網(wǎng)站其服務(wù)費用較低,專門的商務(wù)網(wǎng)站的服務(wù)費用較高,而那些搜索引擎之類的綜合性網(wǎng)站費用最高。在使用語言上,純中文方式的費用較低,同時使用中英兩種語言的費用較高。


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